消除联萌牵手华润万家共贺中秋,潮萌IP跨界传统老字号 - 中娱网

  • 栏目:影评影视 时间:2019-11-26 23:18
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  中秋、国庆接踵而至,各大商超纷纷打响双节营销战。9月20日,华润集团旗下优秀零售连锁企业华润万家与腾讯互动娱乐旗下游戏《天天爱消除》展开IP跨界合作,基于消除联萌IP形象,在旗下超500家大型超市同步上线乐享双节 联萌万家主题活动,并上演一出中华老字号卖萌记。

最炸街CP:丰田X街头霸王

  关于腾讯互动娱乐授权:

设计精美的4大3D场景,TGideas腾讯互娱创意团队充分挖掘4家经典老字号的发源地,融汇其所在城市的地形地貌与特色地标,打造与游戏主角人设高度契合的趣味小动画:

  纵观本次消除联萌与华润万家的授权合作案例亦是腾讯互娱授权在新文创战略下的初步探索,通过广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现高效的数字文化生产与IP构建。其目光不仅在于对新文化的构建上,也同时关注对传统文化的活化,以IP化的包装手段吸引当下年轻群体对传统文化的关注,连接起个体对于传统民俗的回忆与好奇,让老的传统文化在当代焕发新光。

可萌可御 读书人就该讲究

  立足于腾讯互动娱乐IP的整体文化建设,通过内容授权和广泛的行业合作连接,围绕精品衍生产品开发,内容的线下场景延伸等衍生产品及服务创造,致力于为用户创造多元的内容综合体验,满足用户对IP内容及文化在不同场景下的情感承载。

丰田C-HR系列广告片,不走寻常路,既然是《Crossover the World》,那就索性再跨度大一点,携手经典游戏《街头霸王》,8-bit的影像风格,瞬间将时间拉回90年代,招招都是回忆杀,屈指一算,当初喊着“Haoyougen!”的少年,如今也到了购车的年纪,不如实实在在驾上C-HR,重温热血,跑出自己的路,怀着还没凉凉的激情和旺盛荷尔蒙,用实力和马力在现实里“制霸”街头,同这个世界正面刚。

  用IP创造内容,以体验助力零售的IP+零售模式探索也在本次合作中得到实践。在零售行业以更高效率为目的,不断探索新的零售方式的浪潮下,IP+零售无疑是零售商乐于尝试的手段。此次授权合作以月饼为载体,利用IP化的包装赋予月饼新的内容和形式,并通过华润万家线下门店落地,为年轻群体创造全新的购物氛围体验,让IP成为撬动年轻群体、老字号月饼、华润万家三方共赢的有力支点,为消费者提供内容和体验价值,也为品牌商提供更大人流和更高购买转化的价值。

故宫早几年就凭借自身的天资过人,打通了互联网,率领爱新觉罗一脉“大猪蹄子”们,耍宝上位,用满满一箩筐的趣味文创类产品,为年轻人实力诠释了什么叫“一入宫门深似海,从此钱包是路人。”但,勤学还是不可荒废,和亚马逊旗下电子阅读神器Kindle的“文艺切磋”,摒弃了无厘头,展露的却是另一番故宫文化的大雅之美, 和书籍一样,要细读慢品,连阅读器保护套的图腾纹样均参考宋代墨宝《千里江山图》、清宫朝袍等故宫珍贵藏品设计,每款封套美不胜收的背后,都有一段渊源深厚的《国家宝藏》可考。

  IP+零售模式探索,助力三方共赢

《天天爱消除》作为一款拥有千万级活跃用户的手游,有着稳定用户基础和情感。在中秋佳节来临之际,消除联萌中的主角们携手华润万家,跨界中华老字号,过了场极具民俗韵味特色的中秋:萌哒哒的观山赏月,一曲吟颂,一盏清茶,演绎古楼思亲、以茶会友的节日互动场景,实则在为“广州酒家”“西安饭庄”“冠生园”和“杏花楼”,这些老一辈心中耳熟能详的老字号站台打CALL。

呼葱觅蒜笔下走红的无脸武侠古装群像,在麦当劳25周年之际,带着热门产品,一起玩儿了把古意盎然、仙袂飘飘的创意“同框”。一出唯美的古风跨界,与中国市场的年轻人们彻底套了把近乎,当年江湖里的心心相惜,肝胆相照,变成了如今一起把可乐、吃鸡,第二杯半价的情深意重,麦当劳懂你,吃完这顿汉堡套餐,关掉油管和脸书,让我们荧幕经典武侠再刷一遍。

眼看着第一批00后都顶风上位了,速度之快,来势之猛,让80、90的“老一辈”都开始忧心忡忡:在听着嘻哈,追着番,一路打Call韩国欧巴,熟悉欧美潮流文化的新生代面前……传承至今的传统文化和古韵的生活方式又该如何让“宝宝”们欣然接受?

热血放大招 丰田一路碾压局

在月饼节的营销战役里,小可爱们的倾情加“萌”,从定制月饼礼盒包装,到线上的3D场景海报宣传,线下的IP主题店打造……腾讯互动娱乐受权团队联结华润万家自身的营销阵地,让玩家追捧的小萌物们,以民俗造型披挂上阵,卖最萌的故事,讲最浓的情怀,把年轻人逐渐淡忘的传统文化,透过整合的授权合作形式,创出暖心更走心的城市特色场景,借助年轻人喜欢的IP角色,演绎中秋节亘古不变的地域乡愁和饮食情怀 ,基于IP本身的高曝光度,为老字号顺势招揽一大波90、00后萌新吃货。

品牌与大IP的跨界营销,成为双方互利的稳赢CP,在如今的市场似乎也成为了新崛起的潮流,从Kindle X 故宫文化,到丰田X街头霸王,再到如今华润万家X天天爱消除,一系列操作娴熟、撒网精准的IP授权合作,无不反映出IP在营销领域的多元价值。

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工地广告也清新,因为是新海诚啊!

一个处CP平台:腾讯互娱授权

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